10 måder at shoppe smartere på

Shopping kan være givende eller vanvid. Vi køber ting, vi har brug for. Vi køber ting, vi ønsker. Og vi køber ting, som vi hverken har brug for eller ønsker, ikke altid ved hvorfor. Søgningen efter et svar på det spørgsmål―hvorfor?―Led mig på en tre-årig fakta-fundende odyssey, hvor jeg studerede de kulturelle, sociale og psykologiske aspekter af, hvordan amerikanere handler. Hvad jeg fandt, er, at hvorfor giver ikke altid mening. Ja, der er kloge marketingfolk, der giver os utallige grunde til at købe, men i slutningen af ​​dagen sætter ingen en pistol på vores tegnebøger. Så vores bedste beskyttelse mod upåklagelige køb er at være opmærksom på, hvad der påvirker os. Her 10 tip, der hjælper dig med at være mere opmærksom på dine penge.
1. Lad ikke butikken forføre dig. Detailhandlere arbejder på teorien om, at den hurtigste vej til vores kreditkort er gennem vores sanser. Højttalerne på Abercrombie & Fitch pumper højt, bas-tunge beats for at få teenagehormoner gyngende; hoteller og kurbade er pålidelige med aromaer af frisk frugt; smykkebutikker sikter halogenlamper med højt watt til ure og ringe for at få endnu mere gnist. Disse såkaldte atmosfære lokker os, så vi dræber længere og bruger mere, men de forbedrer ikke værdien af ​​varerne.

2. Lad ikke butikken krydre din "referencepris". Denne markedsføringsbetegnelse refererer til den pris, du forventer at betale for noget (fordi du har købt den vare flere gange før), og detailhandlere er ganske dygtige til at klistre det. Tag for eksempel en dåse tun. Prisen i dit hoved er sandsynligvis omkring $ 2,25. Men ved at skrumpe størrelsen på dåsen fra seks ounce til fem tjener sælgerne flere penge, selvom prisen ser uændret ud for dig. Selvfølgelig, når børnene græder og du har travlt, skal du ikke undersøge enhver prisvægtudsving. Men at være opmærksom på denne glæde af hånden kan spare dig penge fra tid til anden.
3. Shopper, kender dig selv. Nogle psykologer siger, at de fleste af os falder ind i en af ​​to kategorier: Lavt selvmonitorer er ikke for bekymrede med social feedback og foretage køb baseret på deres præference for et produkt, mens høje selvmonitorer køber for at passe i. Generelt foretager du smartere køb, hvis du holder dig til dit indkøbstemperament. Ignorer disse tanker, og en hel del køber kommer aldrig ud af dit skab.

4. Pas på freebie. Tænk hurtigt: Du har tilbudt et valg mellem et gratis gavekort på $ 10 og et gavekort på $ 20 for $ 7. Hvilken ville du tage? Da adfærdsøkonom Dan Ariely testede shoppere i et Boston-indkøbscenter, valgte de overvældende det gratis gavekort, selvom det betød at tabe en fortjeneste på $ 13. Det er let at falde for gratis! men en prislapp på nul kan være dyrere end den ser ud.
5. Vælg shoppingpartnere med omhu. Det kan være en behagelig måde at tilbringe en lørdag eftermiddag ved at slå butikkerne med en knebling af venner, men du må ikke se, hvordan andre kan påvirke dine købsbeslutninger. Dette fænomen kaldes ofte "gruppeovervejelse", hvilket betyder, at gruppen, ikke dig, fastlægger udgiftsnormerne og definerer, hvad der er acceptabelt og kondonabelt. Så hvis konsensus mener, at det er rimeligt at betale $ 600 for et par pumper, kan du muligvis bare finde dig selv ude på byen i hæle, der skriker (i det mindste til dig), ”Hvad tænkte jeg?”
6. Tænk to gange på ekspresskasseveje. Nogle gange betyder at bruge klogt at holde øje med dine penge og din tid ― især hvis du betaler for parkering eller skal være et sted, som arbejde, hvor din tid er mere værd. Du synes måske, at det er mere hensigtsmæssigt at komme i 10-artiklen-eller-mindre-banen. Men Dan Meyer, en matematikforsker og en blogger, har fundet ud af, at når du står over for en mellemlang til lang regelmæssig kasselinje og en lidt længere ekspreslinje, skal du generelt vælge den regelmæssige. Hvorfor? Det tager mere tid at udføre flere individuelle transaktioner.
7. Lad din mus gå i gang. Forhopping online er naturligt for mange af os. For resten: Få klik! Selv hvis du foretrækker at købe i mursten og mørtelbutikker, kan du tjene besparelser med websteder, der søger de bedste tilbud (shopping.com, pricegrabber.com), tilbyder kundeanmeldelser (epinions.com, tripadvisor.com) eller offentliggøre engros- og markedspriser for at hjælpe dig med at købte (som edmunds.com gør for biler).

8. Køber du online? Brug søgefeltet. Du leder efter en ny mixer. Skriv dets navn i stedets søgefunktion i stedet for at bruge kategorilinkene ("Shop alle afdelinger", derefter "Køkken", "Små apparater" og til sidst "Mixere"). En undersøgelse foretaget af et Massachusetts-baseret websideforskningsfirma fandt, at shoppere, der bruger linkmetoden, er tre gange mere tilbøjelige til Fortsæt med at gennemsøge, efter at de har fundet deres vare og foretag tre gange så mange impulskøb sammenlignet med dem, der bruger søgningen værktøj.
9. Forkæl dine behov. Snævert defineret er de eneste ting, vi virkelig har brug for, mad, tøj og husly (også kærlighed, selvom det ikke er en god ide at købe kærlighed). Men der er andre behov, der vedrører vores følelsesmæssige velvære. At forkæle dig selv med en massage eller en ny top kan muligvis løfte humøret og betyder ikke nødvendigvis, at du er hensynsløs. Min udsigt? Selvbelønning er ikke en forbrydelse; bare hold dig inden for dit budget.
10. Lager op af oplevelser. For nylig vendte min kone og jeg tilbage fra en cykeltur i udlandet. Vi havde købt nogle ting, hovedsageligt tøj, som du ikke finder her. Det er dejligt at fortælle os selv, at disse ting vil minde os om turen, men de er bundet til at gå vejen for alle ting bomuld eller uld. Hvad der lever videre er øjeblikke, der er fanget i hukommelsen eller snapshots eller begge dele. Og det er, hvad jeg kalder penge brugt.