Hvordan et firma, der fremstiller behagelige BH'er og tåetæt undertøj, revolutionerer undertøjsindustrien

Gå ind i de fleste undertøjsbutikker, og du vil se et stort udvalg af skrabe blonder-bh'er og knap-der-bh'er, der ikke repræsenterer, hvad kvinder faktisk vil have på i deres hverdagsliv. Derfor interviewede Joanna Griffiths hundreder af kvinder, inden hun lancerede sit eget mærke af undertøj, Knix. Resultatet: behageligt undertøj, der tjener behovene hos kvinder i forskellige livsstiler.

Griffiths 'første mission: at skabe lækagesikre, tissetætte undertøj. Da hun lærte af sin mor, at de fleste kvinder oplever lækager under graviditeten, var Griffiths fast besluttet på at designe behageligt undertøj, der kunne håndtere dette almindelige problem. Mens hun gik i handelsskole for sin MBA, blev hun besat af at skabe tisse-bevis undertøj, og år senere, Knix undertøj er nu en realitet. Det absorberende undertøj er designet til at håndtere utætheder - hvad enten det er under graviditet, din menstruation eller ethvert andet tidspunkt - i bikini, rem eller drengekort, så det passer bedst til dig. Mens konceptet nu har nogle konkurrenter (såsom Thinx), var ideen om stilfuldt, tissefast undertøj, der ikke lignede en ble, for flere år siden uhørt.

Til sin første Kickstarter-kampagne besluttede Knixwear at tackle en næsten umulig udfordring: at skabe en bh, der faktisk er behagelig, ledningsfri, størrelse inklusive og har justerbare stropper. Efterspørgslen efter en sådan bh var så stor, at 8-i-1 Evolution-bh endte med at rejse mere end $ 1,5 millioner i for-salg på Kickstarter. Kampagnen var så vellykket, at den endda overraskede Griffiths. ”Jeg vidste, at produktet var rigtig godt, jeg troede fuldt ud på det, men jeg tror, ​​jeg undervurderede, hvordan mange kvinder var på udkig efter en meget behagelig, alsidig, trådfri bh, der virkelig giver støtte, "sagde hun siger.

Efter den meget succesrige Kickstarter-kampagne var der ingen fejl, at Knix havde opdaget et hul på markedet. Nu, flere produkter senere (inklusive en revolutionerende ny sports-bh), Griffiths fortsætter med at omdefinere undertøjsindustrien ved at levere produkter, som ægte kvinder har brug for.